这是以男性用户为主的京东手机，针对年轻女性做的一次浪漫传播。创意团队将各品类手机，拟化成8种被女性喜爱的形象，创造京东手机二次元IP“八王子”。京东手机第一次从各手机品牌的背后走到台前，不再只作为承载平台，第一次有了自己的传播IP，和消费者进行更直接的沟通。