《忍3》作为国内运营多年的跑酷动作类手游，首次出海日本游戏市场。如何在日本这个传统游戏市场里迈出第一步？如何在已经被一众国内出海手游“跑马圈地”的日本手游市场里杀出一条血路？是摆在这支忍3日本投放CM面前的一道难题...比起当今日本手游市场“媚宅”的大众化，“热血”、“忍魂”、“挑战”…这些标签能够吸引的群体就太过小众了。所以我们决定简单点，通过“忍者”这个文化符号与“忍者必须死”这句猛一听不明所以的话，构建起一个如“拉屎尿裤”突如其来的“日式荒诞”CM。在两篇CM中，在说出“忍者”的瞬间展开一个“夸张的战斗”，以“忍者”与“忍者必须死”的日语联系，将游戏名以这种荒诞且混乱的方式“呐喊”出来。